分析阿里国际站产品排名的准确性,让我们轻松应对

2021-06-07 17:49

  首先,让我们谈谈为什么我们应该质疑产品的排名?寻找关键词,发送产品,排名是三种传统的武器在行动中,他们也是每周的行动。我们将通过这个核心词根扩展大量的联想词、长尾词和属性词(词根是什么,如何使用:使用表格来使用国际站关键词库的词根切分)。通过对这些关键词进行大量的铺装,实现了产品数量的覆盖、关键词的布局等操作。这是过去最常用的ALI操作方法之一,在发送了这么多产品后,自然需要查询排名,判断我们发送的关键词是否产生了排名,是否值得。

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  下面来场景复现一下,还原当时的现场:


  iphone 7 case,iphone X case,以及phone case等几个热度超级高的行业大词(印象中搜索热度好像是1W还是10W一个月,具体数值不记得,不过是最热的词)从好几页提升到了第一页,因为优化和走了信保数据加成(是的,你没看错,2015年有一达通贸易数据显示在产品和店铺,而2017年已经开始有信保数据加成了,只是影响比例没有现在这么大)。佛山阿里国际站入驻


  这些上了首页的产品,在无线端APP的排名查询也是不错(2016年末开始的时候祥助开始研究无线端APP的买家视角和行为轨迹)。


  经过7-15天的持续跟踪观察,这些产品的自然曝光,并没有想象中大幅度的提升,波动都比较小。


  后续又继续观察了一段时间,波动不大。反而后面一款日询盘30-50波动的产品,每天询盘数量非常多,但是查询它的关键词排名,显示的结果却不怎么好(下图最近15天有效果的产品,单品一周询盘105的这款产品)。


  如何正确分析阿里国际站产品排名的准确性?


  还好因为这款产品的数据非常好,很突出。所以并没有因为排名查询结果不好,而没有将它加为橱窗产品。


  从那次“优化事故”开始,祥助就放缓了对排名查询的热情,同时反思为什么会出现这种情况。排名非常靠前,却没有相应匹配的数据。


  如何分析产品排名


  最后我总结了一下,排名查询工具的排名仅供参考,不完全等于真实排名.所以分析产品,要结合数据去分析,脱离数据的分析都不是数据化运营,会含有主观和机器干扰的因素。比如排名查询,有可能是China区的访客所看到的排名,在其他国家所显示的排名会存在差异。


  特别是现在的智能化推荐系统,千人千面展现逻辑,我们自己搜索看到的产品排名,不等于海外客户所看到的产品排名。


  因此怎么正确的去看待和使用产品排名查询呢?思路也很简单,结合数据管家-产品分析-产品360-关键词分析,看你查询排名的这个词,所带来的每天的自然曝光(减掉P4P产生的)。是否和这个词的热度数值,以及其所对应的排名(如第一页),符合正向趋势 。


  如果一个词排名查询在第一页,但是360分析里每天带来的自然曝光才100或更少,远远低于这个词的热度值可能带来的曝光体量,那排名查询到的这个词的排名就是“假的”,那这个词对应的这个产品,是否要添加橱窗,可以斟酌考虑一下   。